Nouveau clip de l’armée de terre : ça canarde
L’armée de terre vient de sortir un nouveau clip vidéo. Le montage de 4 minutes 30 est impressionnant : moderne et dynamique, il fait un rapide tour d’horizon des différents matériels et missions de cette institution. Un support de communication et de recrutement qui pourrait susciter des vocations … pas toujours pour les bonnes raisons.
« C’est la bande-annonce d’un jeu vidéo ? » Cette question innocente d’une collègue de bureau en entendant la bande sonore et en apercevant les images de loin est significative. Le nouveau clip de l’armée de terre vend du rêve comme jamais. Ca tire dans tous les sens, ça bouge, c’est plein de véhicules et d’équipements modernes. Une touche hollywoodienne qui devrait attirer les plus jeunes vers l’uniforme.
La recette des dernières campagnes de recrutement et de communication est vaguement la même : de l’action, de la technologie et des flingues. De quoi séduire de nombreux jeunes en manque de sensation. Reste la question de la réalité du métier des armes. Les postulants ont tendance à souhaiter postuler pour des postes de combattants, ne comprenant pas toujours que les nombreuses autres filières de l’armée de terre ne sont pas basées sur le combat.
Même sur les théâtres, la réalité est très différente de ce que l’on entraperçoit dans cette vidéo. De jeunes marsouins tout juste sortis de leurs classes, déployés au Kosovo, expliquaient en 2010 regretter un manque flagrant d’action. La routine quotidienne de missions de présence et d’occupation du terrain décevaient ces jeunes hommes rêvant d’Afghanistan.
En 2010, un engagé sur quatre quittait l’armée de terre dés la première année rappelait alors le blog Secret Défense. « Des désillusions au niveau du travail, qui ne correspond pas forcément aux attentes de certaines recrues », reconnaissait un sous-officier en charge du recrutement l’année passée. Car si le métier de fantassin, mis en avant dans la communication officielle, fait rêver, de nombreux autres sont souvent méconnus.
A titre de comparatif, la vidéo de 2009 employait déjà un certain nombre de ces ingrédients. Le montage, moins séquencé, ne permettait pas de distinguer aussi bien les différents volets de la vidéo qui enchaînait alors des explosions et des tirs sans vrai objectif « pédagogique ».
A propos de l'auteur
Samson Florence
Bonsoir,
Pour connaître ce milieu je trouve cette campagne de l’armée de terre très juste. Elle m’émeut beaucoup car elle me rappelle beaucoup de choses, parfois aussi des douleurs, dont une qui a 20 ans où j’ai perdu deux amis en Irak.
Simon
Tout comme Florence, je le trouve très bien ce clip. Je trouve qu’il fait la part belle à l’idée que l’armée est là pour venir en aide à la population, que se soit pour repousser l’ennemi ou pour les aider lors de catastrophes naturelles… Quand au matériel qui est présenté, c’est le vrai matériel, vraiment en dotation dans notre armée. Enfin, toutes les images sont des images prises lors de vraies opex ou exercices (à part une ou deux), donc dire que ça ne se passe pas comme ça dans la réalité c’est peut-être exagéré; je pense qu’il serait plus juste de dire que ça ne se pas pas « toujours » comme ça. (D’autant que, j’imagine assez facilement que chaque patrouille en Afghanistan offre sa dose d’adrénaline, même s’il ne se passe rien…)
Bouboul
S’embêtent pas les terriens.. Z’ont glissé une séquence du Commando Hubert dans leur clip.
Très beau montage, techniquement en tout cas. Il est évident qu’en quelques minutes, il est difficile de vendre autre chose que du rêve et de l’exaltation. Ce clip n’est qu’un volet de la politique de communication de l’armée de terre qui, à mon sens, se vend très bien, et par des biais très divers. C’est d’ailleurs aussi le cas de la marine, moins de l’armée de l’air assez bizarrement.
D’une manière générale, on peut constater que le ministère de la défense communique énormément. Il est intéressant de comparer les ministère à ce niveau là. Le ministère de l’éducation est par exemple aux antipodes de ce que peut faire la défense. Très peu de comm’, très peu d’infos, très peu de chiffres même sur leurs sites. Les besoins ne sont pas les mêmes il est vrai.
Pour en revenir au clip en lui-même, il est à rapprocher des petites « story telling » qui ont été faites par l’armée de terre et qu’on peut voir sur le site armées.com (non officiel), qui eux se focalisent sur des métiers très divers et beaucoup moins « WarGame ».